端午假期消费持续火热 文旅融合跑出“加速度”

龙舟逐浪、粽叶飘香，刚过去的端午假期，各地节日氛围浓厚，市民游客在国潮非遗、传统手作、民俗互动中感受传统节日，解锁新玩法。

文旅市场热度持续攀升，点燃“假日经济”的消费新活力。在重庆，各大景区纷纷推出数百场以“粽”为主题的文旅活动，赛龙舟、包粽子、制香囊等让市民游客沉浸式体验传统文化魅力；在广东，佛山凭借非物质文化遗产项目“叠滘赛龙舟”，成为今年端午假期的热门“民俗小城”；在福建泉州等地，民俗踩街、王爷船巡海仪式等地方特色节庆活动也吸引了众多游客……

据文化和旅游部6月10日发布的信息显示：2024年端午假期（6月8日至10日），全国文化和旅游市场总体平稳有序。据测算，国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。

节日消费是观察我国经济的重要窗口。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬在接受媒体采访时表示，各地积极挖掘消费热点、拓宽消费场景，传统习俗文化与假日经济相结合，聚焦文旅等重点消费领域，推动了居民消费意愿继续回升，有新意的传统节令商品畅销，商旅文消费活跃。

此外，端午节假期，吃粽子是当仁不让的“仪式感”担当。青稞粽、红烧五花肉粽、紫糯栗蓉粽……不断丰富的粽子吃法和口味折射出消费者多元化的需求，小粽子正在成为大产业。

中国数据研究中心最新调研显示，国内粽子消费人群持续上升，目前已达85%比例。随着粽子消费时间、空间广谱化大趋势发展，以及受礼品经济、文旅经济的带动，2024年粽子市场总量增幅将达到8%，首次突破百亿大关，达到103亿元市场规模。预计2025年中国粽子市场将突破110亿元规模。

今年的端午节假期，各地城区及周边小镇成为假期短途游目的地。许多游客选择在本地休闲或近程旅游，户外徒步、露营等项目受到青睐。

“京津冀也有自己的‘阿勒泰’啦！”北京市民常女士说，考虑到端午节假期只有3天，她和朋友选择了去河北张家口的麻田岭风景区徒步，既能欣赏到美景也能放松心情。

与此同时，在端午“民俗氛围”之下，北京、陕西西安、河南洛阳等文化名城，成为假期“新中式游”的好去处。在西安，各大景区推出丰富多彩的文旅活动以及优惠措施，助推这股“新中式”出游热潮。在唐文化旅游标志性景区华清宫，游客在木华水清门前独立背诵《长恨歌》全文，即可免费入园参观。

民俗小城游、沉浸式新中式游、城市微度假等在内的各类新趋势、新玩法，极大丰富了游客的出行体验。陈丽芬表示，随着暑期等消费旺季的到来，叠加相关促消费政策支持，假日消费经济将保持较强的活力，服务消费将有较大幅度的增长。

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