打造酒店新物种 定位优选服务的白玉兰酒店有什么优势？

4月24-25日,2019 亚洲酒店及旅游论坛暨第十四届中国酒店星光奖颁奖典礼在上海盛大举行,锦江都城酒店管理有限公司旗下定位“优选服务”的白玉兰酒店荣获“中国最具发展潜力酒店品牌”,再次获得行业认可。这背后是大家对于白玉兰酒店投入产出比的认可,而这依赖于白玉兰酒店独特的品牌定位以及新颖的商业模式。

图:白玉兰酒店荣获第十四届中国酒店星光奖“中国最具发展潜力酒店品牌”

独创灵动空间 重新定义酒店大堂

探索“第三空间”可能性

基于优选服务的定位,白玉兰酒店迎合年轻客群对于社交等元素的喜好,打破传统酒店单一住宿模式,创造性地推出“灵动空间”,重新定义酒店大堂。在清新淡雅的玉兰花香氛中,踏入酒店的宾客并不急于check in,而是会选择在大堂多停留一会儿。这个停留不是简单的休息,而是欣赏白玉兰酒店大堂的创意设计和精致摆件,尽情沉浸于灵动惬意的氛围中。

更为重要的是,不同于传统酒店标准化的大堂,白玉兰酒店秉承“一城一店一品”的运营理念,在每间酒店大堂,宾客都可以感受到浓厚的属地文化。这在其不同的城市绘中可见一斑。而且根据社交、办公、休憩等不同需求,这个灵动空间可以任意组合,为来往客人提供全新住宿体验。基于体验场景的塑造,酒店大堂正在被重新定义。

图:白玉兰酒店前台城市绘背景墙

住宿+ X 多样性跨界融合

打造酒店经营的利润“活井”

在满足宾客不同需求的同时,白玉兰酒店灵动空间正在探索“住宿+X”模式。基于坪效品牌开始在酒店大堂做文章,跨界进入的品牌更是将酒店作为流量洼地。

白玉兰酒店正在尝试多样性跨界融合,塑造多个消费场景。以咖啡馆业态为例,为满足宾客在休憩、办公时享受精品咖啡的需求,白玉兰酒店已经与瑞幸咖啡、连咖啡进行跨界合作。一踏入灵动空间,宾客就可以闻到香醇浓厚的咖啡香味。

图:白玉兰打造跨界酒店生活

此外,基于目前年轻消费群体的兴趣点,白玉兰酒店还与爱奇艺、梦百合、熊本熊、汪裕泰、多特瑞等流量IP合作,推出各类主题房与极具白玉兰酒店特色的“兰选集”文创生活产品,将之作为自身品牌符号的重要组成部分,为宾客提供丰富的入住体验。这样的操作模式在吸引消费客群的同时良好地解决了投资人关于“坪效提升”和“整合跨界资源能力”的困惑,更加充分有效地为有限的空间赋能。

据介绍,经过一年多的发展,白玉兰酒店与诸多品牌联袂打造的酒店跨界场景已经初具规模,得到消费者的肯定和市场认可。“一投多产”的模式使之成为一口创造酒店经营利润的“活井”,极具想象空间。

全面对外开放 变身城市会客厅

进一步赋能酒店投资人

在激活酒店宾客消费需求的同时,白玉兰酒店还在酝酿更大的“图谋”——让灵动空间变成城市会客厅,不再是酒店客人的专属,而是向周边社区完全开放,成为其生活方式中的重要组成部分。

目前在白玉兰酒店的灵动空间,精彩纷呈的活动正在轮番上演,健康沙龙、职场解压香氛主题沙龙、亲子美食DIY活动……吸引大量客人和当地人融入其中,成功地把酒店变成连接着人文艺术空间、轻社交空间、健康餐饮、以及生活美学等各个方面的潮流生活圈。这将有效丰富酒店的客群结构,进一步赋能酒店投资人。

图:白玉兰变身城市会客厅,打造酒店潮流生活圈

在年轻消费群体逐渐成为消费主力的当下,如何迎合其喜好并满足其挑剔的目光成为各个品牌努力的方向。配备集沙龙、娱乐、商务于一体的全新互动空间,能在不同时段适应多样化需求的体验场景组合……这些加上品牌背后的集团优势让白玉兰酒店的发展备受关注。依托锦江国际集团的一中心三平台(即“全球创新中心,全球酒店财务共享平台、全球统一采购共享平台、WeHotel全球旅行产业共享平台”)的强大背景,白玉兰酒店在人才引进与培养、会员体系与中央预订、跨界新营销、数字化管理领域获得了全方位的扶持与保障。

截至目前,白玉兰酒店已经获得金马奖“中国最具投资价值酒店品牌”、星光奖“中国最具投资价值酒店品牌”、金光奖“中国酒店业最佳新锐品牌”、金航奖“2017年度投资价值酒店品牌”、金龙奖“2017-2018中国连锁酒店品牌杰出创新奖”、“环球(中国)杰出投资价值酒店品牌”“环球(中国)杰出主题文化酒店品牌”以及2018年度金匠奖“最佳品牌IP奖”银奖等诸多业内外荣誉。未来,白玉兰荣誉奖的内容将越来越丰富,让我们拭目以待。

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