每个人都在谈论真实性。实际上每天都在房地产界提到它。但真实性不仅仅是提高回报的流行语。无论您是创建度假村，一次性酒店还是全面社区，它都是成功场所营造的必备组成部分。
如何在项目中创建真实性?它是什么样子的?感觉如何?这取决于你问谁。每一代人都通过不同的视角来看世界 - 包括他们对真实性的解释。研究表明，千禧一代几乎将所有其他东西都重视真实性。但他们并不孤单。真实性使所有代中的前10个值列表。接下来是Z世代，已经与购买力相提并论，超过千禧一代的人数超过一百万。作为第一个真正的数字原生代，Z世代的成员已经仔细调整了雷达的假装和不诚实。
人为的解毒剂
当我们谈论真实性时，我们的意思是什么?对我来说，感觉它属于它所属的东西。它灌输了我们都渴望的难以捉摸的“地方感”。您无法在其他地方复制它并期望它能够正常工作。
虽然文化经常发挥作用，但真实性还涉及更多。真实性可以反映在材料 - 木材或石材的使用方式 - 或酒店大堂的设计，使其成为当地人的热门。通过捕捉一个地方的真实个性和特征来证明真实性，而不是看起来你正在创造一个20世纪的背景设计。如果你认为你可以廉价地模仿已有数百年的东西，那就再想一想。你有可能让你的消费者感到被欺骗。
那你怎么说你是真实可信的呢?以下是我在品牌和营销业务方面三十多年来所学到的15个内容 - 以及他们在InterCom®客户中证明有效的一些地方。
1.让大自然领导
有时候，更多的是你不构建的东西而不是你的构建。在加利福尼亚州纳帕的Carneros Resort and Spa度假村，游泳池无缝地融入纳帕谷的风景。当客人在高架甲板上闲逛时，他们可以俯瞰Carneros美国葡萄栽培区的连绵起伏的丘陵和葡萄园，并欣赏他们在北加州的葡萄酒之乡。有一些非常引人注目的东西。
2.创建共享体验
通常，人们是真实性的关键 - 尤其是当他们是内部人员时。业主并没有最终在怀俄明州杰克逊的3 Creek Ranch购买，只是因为大提顿的高尔夫球场。他们喜欢钓鱼礼宾和驻地博物学家，他们是三个世界级私人鳟鱼溪流的专家联络人。无论是学习单手铸造的艺术，还是了解最佳地点以捕捉苛刻的鳟鱼，共享的体验都会为这个地方创造一种不可磨灭的联系。
3.拥抱艺术艺术
的价值超越了你挂在墙上的东西。它有助于讲述一个真实的故事。位于加利福尼亚州拉古纳海滩的蒙太奇拉古纳海滩(Montage Laguna Beach)拥抱这片土地的世纪之交故事，作为一个印象派天堂，吸引了威廉·温特(William Wendt)和让·曼海姆(Jean Mannheim)等着名的空气画家。在这种情况下，度假村还积累了博物馆品质的艺术收藏品，其海岸上创造了历史性的杰作。
4.激发全浸入式
场所，让您彻底沉浸，让您远离日常思维并进入一个新的世界。半岛Papagayo的标志性哥斯达黎加建筑师RonaldZürcher是沉浸式建筑的大师。在哥斯达黎加瓜纳卡斯特的Andaz Papagayo，您可以通过他的一系列类似茧的雕刻拱门进入度假村，体验深刻的变态感。在哥斯达黎加的纯净自然环境中，这是一个发现自己变形的机会。
5.保持本地化
如果你把时间花在密封的泡沫上，旅行的重点是什么?Punta Mita是墨西哥太平洋沿岸的一个豪华度假胜地，通过向社区开放来提升真实性。度假村不是将自己与隔壁的小海滨渔村分开，而是将其变成了一个舒适的设施。你可以走出大门，看着渔民带来当天的捕获，在家族企业拉起椅子，与当地人交流，体验真正的墨西哥风味。
6.忠于传统
从南卡罗来纳州布拉夫顿的住宅度假社区Palmetto Bluff可以学到很多东西。Palmetto Bluff最喜欢的一件事是小村庄教堂May River Chapel，它既是一个迷人的婚礼场地。在南卡罗来纳州，似乎每个角落都有一座教堂，因为从历史上看，这就是定居的开始。这座Lowcountry小教堂位于古老的橡树下，配有木制长椅和拱形窗户，外观和感觉就像从一开始就在那里。
7.培养共同创造
关于在一个你可以成为你自己的经验的主人的地方，你可以说一些事情，而不需要编排所有内容。在Chapin Estate，一个位于纽约Catskill山脉的豪华度假胜地和第二居住社区，开发商可以用湖泊，桥梁和其他建筑材料来对湖泊进行选择，但他没有。他就像他发现的那样离开了他们 - 纯洁，自然，鼓舞人心。这个地方变得更加真实，因为你是通过自己的实践共同创造的。