宜家集团旗下的购物中心企业宜家中心(Ikea Centre)在其位于莫斯科的巨型Teply Stan购物中心推出了一个全新的概念空间，可供时尚千禧一代使用。
6000平方米的全新时尚生活空间，专为通过Instagram等渠道开发的现代品牌打造。还包括弹出空间和合作空间。它将使时尚人士能够在一个地方体验最新的潮流和城市生活方式概念，支持宜家中心的愿景，并创造一个独特的会议场所。
下划线是一个真实的例子，传统的零售空间正在被重新配置，以创造一个真实的体验，一个新的零售环境和一个更全面的世界。基于时尚、生活方式、健康和美丽这三个核心领域，下划线包括super Tapstein，30多个品牌混合在一个边缘仓库风格的地下室中。
很多都是当红的俄罗斯Instagram时尚品牌或者是新兴明星，包括莫斯科Corcos，Ahma Durina Dream，Demeter，时尚告白，对不起，我没有和Mary Mary在一起。这些在线品牌大多在弹出式实体零售空间进行短期租赁，以暂时展示其品牌。这让游客很兴奋，因为它的时尚产品在不断变化。
然而，只有2000平方米的下划线专用于零售空间。剩下的4000平方米包括受欢迎的生活方式服务，类似的年轻人可以在这里工作、练习瑜伽、喝咖啡、整容或参观讲座。在下划线上，你可以找到一家很酷的现代莫斯科书店，Double B是一家手工艺咖啡店，365解毒咖啡馆是健康的小吃场所。还有理发店、宜家弹窗店、演讲区、图书路口和阅读空间。最大的目的是为游客提供一个可以放松和享受休闲时光的空间。
这一理念与宜家中心创建新购物中心的历程相一致——这是一个由宜家主导的独特会议场所，植根于宜家价值观，服务于社区需求。这意味着会见具有强大零售吸引力的场所，但它远远超出了购物。宜家中心是人们想花时间的地方，在这里他们可以联系、社交、购物和享受新体验。
Mega Teply Stan以其时尚服务而闻名，每年有3500万游客。“Underline”专为成为新的时尚主播而开发，确保购物中心仍然是莫斯科领先的时尚目的地之一。客户的洞察力和趋势被详细研究，以确保它们满足莫斯科西南部老练消费者的口味。Undelline将吸引一系列新游客，惠及HM、Zara、芒果、阿玛尼交易所等初期时尚租户。
俄罗斯宜家中央租赁集团经理吕克穆格尔(Luc Mougel)评论道：“关于零售目的地是否需要提供无法在网上复制的全新原创体验，存在很多争论。”下划线”是一个真正的新概念，它的具体目的是让千禧一代参与进来。事实证明，它很受欢迎，迄今为止表现最好的品牌是Instagram的后起之秀品牌Marracas、BAT Norton、LN家族和Astra Moda。他继续说道：“Underline正在推动我们在Tepstan的所有租户，类似的概念很可能会在我们产品组合中的其他中心推广。"
宜家购物中心目前正在投资20亿欧元，投资14家俄罗斯购物中心，这些购物中心以超级品牌运营。这将升级它们——部分是为了创造一个类似于下划线的概念——并成为适合宜家购物中心的新型购物中心的聚会场所。宜家购物中心在俄罗斯、中国和欧洲经营着45个零售目的地。然而，到2025年，这一数字将增加到15个国家的70个地点，接待和服务约10亿游客。