随着销售下滑 房地产经纪人将广告支出削减了50％以上

在房地产行业，在节日季节最大的广告消费国之一，已被作为该行业正面临需求放缓超过50%，由于各种原因，包括流动性紧张的情况下削减了广告预算。

根据广告行业专家的说法，自2016年11月取消货币化以来，房地产行业一直在应对流动性问题和大量库存，已大幅减少了他们在电视和印刷媒体上的广告支出，并将一部分广告支出转移到了数字空间削减成本。

媒体和数字营销传播公司Dentsu Aegis Network亚太区首席执行官Ashish Bhasin告诉PTI：“过去两年以来，房地产行业一直疲软，加深的总体放缓只会加剧这一情况。”

如今，大多数开发商主要由于需求暴跌而在财务上苦苦挣扎。

他说：“由于这些原因，他们已经推迟或拖欠了向媒体机构的付款，现在媒体机构对与这类开发商合作持谨慎态度。”

Bhasin进一步表示，与建立品牌相比，房地产公司将在绩效，营销和销售相关方面投入更多的资金，因此将广告支出减少了近50%。

Havas Media Group印度和东南亚地区首席执行官Anita Nayyar表示，Navratri前期是开发商在广告上花费大量资金的时候。但是这次只是崩溃了。

“由于流动性是一个问题，开发商通过与领先的新闻日报进行品牌资本交易来诉诸以物易物的私人条约。这些条约的形式可能是出版商从中获得一些股份，以获得广告价值，或者开发商为项目提供空间但这本书今年都没有发生。”

独立房地产研究公司Liases Foras的数据显示，截至2019年6月，未售出房屋的数量增加了7%，达到130万套。

Elara Technologies的集团首席财务办公室Mani Rangarajan亦拥有Proptiger.com，Makaan.com和Housing.com表示，广告支出不仅在房地产领域，而且总体上已经变得稀薄。

“自从最近几年以来，房地产受到了很大的冲击，这影响了他们的广告支出以及媒体组合。最明显的迹象是房地产补给和首页夹克的页数急剧减少，全版广告等各种出版物的印刷版。”他说。

他补充说，另一方面，数字媒体正在越来越多地蚕食印刷媒体的利润。

一位要求匿名的城市房地产经纪人说，他的公司在过去两年中已经将其营销和广告支出降低了75%以上。

开发商说：“我们宁愿为客户提供一定的折扣，而不是在广告上花费。”

Transcon Triumph销售和营销副总裁Sarojini Ahuja表示，她的公司已将其数字媒体支出从去年的35%增加到今年的近50%，并将营销预算从15%减少到10%。

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