一个不起眼的珀斯船库如何成为澳大利亚最不可能的旅游景

在Instagram上，现在有超过15,000个#blueboathouse-tagged帖子。这仍然不到这个城市专门建造的娱乐和休闲区伊丽莎白码头的81,000个帖子的一半，但该码头确实花了州政府4.4亿美元来建造，而私人拥有的船棚却没有。

然而，由于Insta-happy游客的数量庞大，现在要由Perth市议会花费40万美元在船棚附近建造一个公共厕所。Insta-厕所，如果你愿意的话。

就营销资金的价值而言，这是一个讨价还价。

在Instagram，Twitter，Facebook，Tripadvisor和其他社交媒体之间，#blueboathouse已经引起全球对珀斯的认识，可能价值数百万美元。旅游广告专家可以在几个月内进行头脑风暴，而不是提出廉价或有效的东西。

它标志着社交媒体对消费者市场的深远影响，有机营销的兴起以及“无偿影响者”的现象。

无偿影响者的崛起

作为一名研究人员，我对这种现象着迷，这种现象使得日常消费者(在这种情况下，游客)成为他们所经历的品牌或目的地的拥护者。在营销方面，我们称之为“在线品牌拥护者”。它们是品牌最真实的营销投资。

旅游业提供了社交媒体模糊媒体使用和营销之间界限的教科书示例。随着自拍现在成为即时分享假日快乐快照并证明“我在那里”的虚拟车辆，Instagram等平台已成为热门的强大独裁者。每天Instagram用户发布了9500万张照片和视频。其中一些帖子受标签的约束，激发了仿效。

自拍已被亚洲文化所接受。中国和日本的社交媒体用户称为“ASS” - 亚洲自拍景点。被认为是这样一个地方可以成为当地经济的变革体验。

但是等等，你问，有没有机会参观一个船棚，真的带领一个人，比如北京，预订一张去珀斯而不是拉斯维加斯的机票?

澳大利亚另一个不太可能的亚洲自拍点表明它可能有。

这是维多利亚州西北部的海湖。

它是该州最偏远的城镇之一，也是最小的城镇之一，人口约600人。它的名字来自附近的泰瑞尔湖(Lake Tyrrell)，其中大部分时间都是盐湖。

一年中，泰瑞尔湖干涸。

直到几年前，海湖还没有出现在任何一个必须访问的地点。

但是后来有些照片说明了冬天发生的事情，当时Tyrrell湖浅浅的咸水洼被几厘米的水覆盖，改变了这一切。

当Tyrrell湖被水覆盖时。

涓涓细流的中国游客变成了相对洪水，激发了新的投资，并为经济衰退的干旱社区带来了经济上的推动。

寻求真实性

像Instagram这样的平台的影响力被商业利益相当迅速地认可。它带来了一个全新的“影响者”行业 - 具有大量追随者的社交媒体人物，他们以现金或礼物来推广品牌。有时，他们提前向他们支付spruik产品的事实; 有时他们不是。

影响者市场价值难以计算，2020年的预测范围从23亿美元到166亿美元不等。

但据报道，即使它成倍增长，人们也越来越感觉到付费影响者市场正在歪曲社交媒体的意图 - 参与真实的故事讲述。Instagram已经认识到这种转变，今年早些时候试图删除“喜欢”和追随者数字作为限制人们兑现其受欢迎程度的手段。

对付有偿影响者，我们看到无偿影响者的崛起。他们产生有机的，真实的社交媒体曝光; 因为他们就像你或我(他们甚至可能是你或我)，他们是高度相关和值得信赖的。

他们越来越多地告知我们做出的决定，从选择餐厅到预订假期。

所以也许再看看那个当地的废弃建筑或干涸的湖泊。你永远不知道，它可能只是一个等待发生的未来旅游热点。对话

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