& &史密斯通过创造新品牌重新定义茶

史密斯设计了一个直接面对消费者的新生活方式茶品牌“OFFBLAK”。为了重新定义茶的类别，OFFBLAK针对的是Z世代和千禧一代，他们受美貌、地位和体验的驱动，特点是鼓励消费者“像其他人一样喝茶”。

OFFBLAK的创始人德米特里克洛奇科夫(Dmitry Klochkov)旨在改变饮料行业，并建立一个令人兴奋的新茶艺课程。该品牌吸引了更多注重健康的消费者，并且不怕尝试新的品牌和口味。为了满足这一要求，史密斯为茶行业挑战者OFFBLAK创造了一个身份，为高度挑剔的Z世代和千禧一代市场带来了高品质的感觉，而史密斯将其命名为“T世代”。

退出现有的类别设计代码，史密斯介绍了一个新鲜的调色板和范围架构，它明确区分了四个核心类别：完全充电，冷却，发光和无咖啡因。

这四个类别中的每一个都反映了茶的早期益处，并有助于选择正确的需求——无论是解毒茶还是活泼爽口的味道。每个品类中的情感命名进一步支持了这一点，以强化核心兴趣信息，从“点亮”“强化调节”到“挤我”“停机”，再到具体风味特征的细节。

在背面，每个包装都包含更多关于咖啡因水平和味道的信息，以及茶的感觉细节，如“完成瑜伽课”。

为了打破茶的规则，OFFBLAK的包装需要大胆，站在质量的交叉点上，必须有吸引力。通过与插画师Thomas Hedger的合作，SMITH使用明亮的颜色和有趣的插图，引用每个类别的情绪和效果，创建一个俏皮的外观和感觉。每个子区域都有特定的风格，如圆形或不同姿势的图形，每个风味特征都由一个新图标描述。

每一个细长的盒子，专为邮箱安装而设计，方便顺利投递，有书脊的范围信息。一旦排好队，整个系列就变成了茶馆，在Instagram和书架上感觉比在柜子里更快乐。

反映了OFFBLAK致力于提供高品质的全叶茶，每份都配有金字塔茶包，以更好地分散风味。质量和口味是我们的首要任务，史密斯将这一承诺融入了OFFBLAK的标志，创造了一个明显的三角形“A ”,作为对金字塔茶袋设计的认可。

“我们知道它的茶叶，以及它是如何通过视觉和物理方式传播的。我们给了OFFBLAK啤酒和咖啡行业迄今为止所拥有的解释自由，可以灵活地增加和发展我们真正拥有的身份，”史密斯创意合伙人丹伯恩斯坦说。“OFFBLAK对茶有着令人兴奋的态度，着眼于改变想法和脱颖而出。这是我们喜欢的。”

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