设计之桥上海为星巴克月饼打造颠覆性设计

导读 设计桥上海为中秋节打造了颠覆性的星巴克月饼新包装。该设计平衡了大胆的方法和文化敏感性,以实现卓越和吸引下一代消费者。“中秋节是一年...

设计桥上海为中秋节打造了颠覆性的星巴克月饼新包装。该设计平衡了大胆的方法和文化敏感性,以实现卓越和吸引下一代消费者。

“中秋节是一年一度的丰收庆典,以月亮为中心,人们聚集在一起,”上海设计桥的创意总监汤姆吉尔伯特评论道。“与家人和爱人分享月饼是这个节日不可或缺的一部分,所以你的品牌月饼脱颖而出非常重要。我们的挑战是给市场带来新的、令人兴奋的东西,扰乱传统,同时保持星巴克品牌的文化相关性和真实性。”

Bridge对当地传统的熟悉和对星巴克品牌的直观了解使他们能够承担其他人可能无法承担的风险。例如,他们选择了醒目的当代色调,包括柠檬绿、浓郁的橙色和紫色,挑战了传统的设计线索,吸引年轻观众寻求新的东西。

这与对节日文化传统的敏感性相平衡。比如,人们关于“月亮和人是一体的”的说法激发了整个项目的创意;把月亮,人物,星巴克结合起来。包装是圆形“木头切割”设计,灵感来自复杂的手工雕刻木制月饼模具。当盒子并排展示时,可以镶嵌成新的圆形图案。同时,每个盒子中的菜单卡将两个合二为一。这些细节象征着人们在中秋节与亲人团聚的想法。

吉尔伯特补充说:“创造一个结合文化敏感性和大胆设计选择的设计,使我们能够为星巴克创造一个真正独特的产品。”“我们的设计为中秋节分享月饼的传统增添了一些独特的东西,使星巴克能够与年轻消费者群体建立更深层次的情感联系。”

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