问godiva 是巧克力中的爱马仕吗 定位深度解析

godiva 也就是歌帝梵，国内市场经常流传它是巧克力中的爱马仕，这个说法属于民间营销俗称，并不是官方定位，歌帝梵是比利时知名高端巧克力品牌，定价高于普通商超巧克力，礼盒包装精致，多用于送礼，所以被消费者类比成巧克力品类里的高端品牌，但是从巧克力行业顶级梯队来看，它并不属于最顶尖手工精品巧克力，还有很多小众 Bean to Bar 精品巧克力，在原料等级，手工工艺，收藏属性上定位更高，所以这个称呼只适合用来形容它在大众认知里的高端送礼属性，不能当成行业公认的顶级定论，很多新手选购的时候会被这个称号误导，以为它就是巧克力天花板，需要区分大众轻奢高端和专业精品巧克力两个赛道。

品牌基础信息

为什么会被叫成巧克力中的爱马仕

第一，定价对比普通德芙好时这类大众巧克力，godiva 单价明显更高，礼盒款溢价很高，符合大众对高端奢侈品类比的认知

第二，线下专柜门店形象精致，广告和礼品营销做得成熟，明星礼品曝光多，大众辨识度很强

第三，送礼场景属性强，和爱马仕一样属于有品牌溢价的礼品型产品，所以自媒体和导购就衍生出这个类比叫法

这个说法存在的争议点

1 爱马仕属于顶级奢侈品，有极强稀缺性和手工定制属性，godiva 是规模化量产商业巧克力，工厂标准化生产，不属于稀缺手工奢侈品

2 专业巧克力圈的 Bean to Bar 精品巧克力，单块单价更高，主打单一产区可可豆，小批量手工制作，专业定位高于 godiva

3 godiva 后期商业化扩张，产品线增加，部分产品甜度偏高，专业爱好者评价褒贬不一，已经不是纯粹顶级精品路线

godiva 适合人群

适合想要知名大牌，包装体面，用于节日，商务，生日送礼的用户，如果是追求可可风味，单一产区，专业品鉴的巧克力爱好者，godiva 并不是首选

辨别这类类比营销说法的步骤

第一步，分清是民间俗称还是品牌官方定位，godiva 官方从来没有自称巧克力中的爱马仕

第二步，对比赛道，商业化礼品巧克力和精品手工巧克力是两条不同赛道，不能直接划等号

第三步，结合自己需求，如果看重品牌面子送礼，godiva 可以选择，如果看重风味品鉴，需要对比 Bean to Bar 精品巧克力

【常见问题】

问题 1 godiva 是巧克力中的爱马仕吗，这个是官方说法吗

回答 1 godiva 是巧克力中的爱马仕吗，这个并不是 godiva 官方定位，只是国内消费者和导购流传的民间俗称，品牌官方没有使用这个称号。

问题 2 godiva 是巧克力中的爱马仕吗，它属于量产巧克力吗

回答 2 godiva 是巧克力中的爱马仕吗，godiva 属于规模化量产商业巧克力，和爱马仕那种稀缺手工奢侈品属性不一样，所以这个类比只是大众通俗比喻。

问题 3 godiva 是巧克力中的爱马仕吗，专业巧克力圈认可这个称号吗

回答 3 godiva 是巧克力中的爱马仕吗，专业巧克力圈并不完全认可这个说法，很多 Bean to Bar 精品巧克力在原料工艺定位上比 godiva 更高端。

问题 4 godiva 是巧克力中的爱马仕吗，适合送礼吗

回答 4 godiva 是巧克力中的爱马仕吗，虽然这个称号只是民间比喻，但是 godiva 礼盒品牌知名度高包装精致，依然非常适合商务节日送礼。

【免责申明】

本文为 godiva 品牌定位科普，品牌产品和定位会随经营调整，行业评价属于主观品鉴观点，不构成绝对定论，选购请结合个人口味和预算。